Google壟斷搜尋器市場多年，各行各業透過SEO爭奪搜尋結果排名第一頁，幾乎是Digital Marketing指定動作。怎樣的內容才能獲Google「寵幸」放在第一頁？從數據歸納Google喜好，不難發現其口味偏向冗長的教學類、問答類、百科全書模式的文章。
於是，Content Marketer扭盡六壬，樂此不疲地製作2,000至3,000字起的長文，但對讀者而言，卻可能是冗長到令人倒胃口的字海。內容創作者應怎樣在Google與讀者的口味之間取得平衡？
Google偏愛千字長文 讀者注意力少過15秒
坊間SEO教學常教內容創作者要寫長文。根據SerpIQ研究，在搜尋結果中排1至10位的內容，平均長過2,000字。
長文章往往易被Google放在第一頁，原因之一是字數夠多，演算法才能充份理解文章中的關鍵字；而認真閱讀長文的人，往往有較大機會與網站有更多互動，從而推高排名。
然而，大多數人類讀者耐性卻十分有限，研究顯示 大部分人在單一網頁停留時間少於15秒 ，換句話說，大部分讀者只會輕輕瞄一瞄你嘔心瀝血的作品，然後按「上一頁」離去。你花光心血炮製的長篇大論，以為能跨疆越嶺找到知音，但最認真「看」你整篇文章的，結果還是Google大神。
因此，如果你到這一刻仍未按「上一頁」，我真的衷心多謝你捧場。
分清本末 以讀者體驗為先
說到底，做SEO無非是吸引觀眾接觸你的網站及產品，在寫長文爭取排名的時候，不應忽視用戶體驗，以下是幾點鄙見：
1. 提升網站UX 延長讀者停留時間
要避免讀者被千字文嚇跑，網站頁面須加入吸引人的元素。最傳統而行之有效的方法，是適當地加入圖片；擁有多媒體技術和資源者，可為網站加入互動圖表、工具、影片等，提升趣味。
如無可避免要寫長文，請為文章加入清晰的目錄，讓讀者快速找到所需內容，此舉還能帶來額外的SEO效果。
在技術層面， Google早前宣佈 ，由2021年的一個待定日子起，網站頁面體驗（page experience）將成為釐定網站排名因素之一，這包括網站讀取速度、穩定性、介面是否適合手機用戶、安全性等。
簡而言之，SEO戰場不只要鬥內容，還要鬥UX，讓用戶有暢快體驗 。在Google大幅修改演算法前，同業們還有不足一年時間好好備戰。
2. 枯燥乏味的千字文留在最後
Google公佈過一系列結構化資料格式，內容網站十分常用的包括FAQ及How-to兩種，均是教科書式的內容為用戶解答疑難，兼提升SEO表現。
可是，世上沒有多少人會喜歡讀說明書，因此網站要有清晰指示讓讀者盡快找到解答。如果FAQ純粹是為SEO而寫，不如把它放在頁面最後，以免「趕客」。
3. 文章盡量精簡
有紙媒工作經驗的記者，必定曾面對字數限制的窘境。大費周章採訪和搜集資料後，因版面所限，只能寫幾百字。解決方法是將內容去蕪存菁，刪走廢話才發佈。
或許，你仍然希望用字數向Google訴心聲，讓它看懂並接納你的關鍵字。那麼請你回到上一點： 把枯燥乏味的千字文留在最後 。我寫這篇文章時，從原稿2,500字刪剩約1,500字，只因不想為取悅機器而放棄人類，但用紙媒編輯的標準，拙文還是長得不合格。
結語：勿沉迷用關鍵字堆長文
當然，長篇不等如是廢話，網民使用Google，搜尋意圖多是獲取實用性資訊，若以品評社交網站、雜誌，甚至文學作品的準則，看待Google搜尋結果的水準，是緣木求魚，而評定內容孰優孰劣，亦無法脫離主觀喜惡。
不過，為珍惜網絡資源和讀者的寶貴時間，還是勸勉內容創作者要以人為本，勿沉迷用關鍵字堆長文。我相信，好的內容不論長短，假以時日總能得見天日。
Originally published at https://manson.space on August 7, 2020.
